专业代码 560216

专业名称 全媒体广告策划与营销

基本修业年限 三年

职业面向

面向广告设计师、全媒体运营师等职业，广告策划、图片及音视频制作、新媒体编 辑、数据采集与分析、全媒体运营与推广等岗位(群)。

培养目标定位

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和市场营销、媒体传播 等知识，具备全媒体广告策划、制作与运营推广等能力，具有工匠精神和信息素养，能 够从事广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推 广等工作的高素质技术技能人才。

主要专业能力要求

1. 具有广告策划、文案写作能力;

2. 具有根据广告策划文案进行图片拍摄处理、短视频制作、影视广告制作的能力;

3. 具有对新媒体数据进行分析与应用的能力;

4. 具有组合使用多种媒体构建传播矩阵，制订全媒体平台推广和流量变现策略的能力;

5. 具有适应广告行业数字化发展需求的基本数字技能和信息化能力;

6. 具有互联网思维，良好的语言、文字表达、沟通和审美能力;

7. 熟悉传媒行业相关法律法规，熟悉绿色生产、安全防护、质量管理等相关知识;

8. 具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。

主要专业课程与实习实训

专业基础课程:摄影摄像基础、图形图像设计、广告法律法规、广告实务、市场营 销、消费心理与行为、新媒体营销传播。

专业核心课程:广告策划与创意、广告文案写作、短视频创意与制作、影视广告创 意与制作、H5 设计与制作、新媒体营销、新媒体数据分析与应用、新媒体平台运营与推广。 实习实训:对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行广告素材数字化采集、图 形图像视频制作、广告文案写作、新媒体编辑、全媒体运营与推广等实训。在融媒体中心、传媒公司、互联网公司、品牌运营企业、电子商务企业等单位进行岗位实习。

职业类证书举例

职业技能等级证书:新媒体编辑

接续专业举例

接续高职本科专业举例:全媒体电商运营 接续普通本科专业举例:广告学、市场营销