专业代码 560215

专业名称 传播与策划

基本修业年限 三年

职业面向

面向全媒体运营师、公关员、剪辑师、广告设计师等职业，全媒体内容策划、全媒 体内容制作及全媒体运营与维护等岗位(群)。

培养目标定位

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和信息传播、全媒体内 容策划与运作等知识，具备受众市场数据收集与整理、全媒体内容创意策划与编辑加工、 媒体渠道运营与维护等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事视听内容的创意策划、 编辑加工、传播运营等工作的高素质技术技能人才。

主要专业能力要求

1. 掌握数据采集与分析的基本技能，能够运用信息技术和相关工具，对受众和内 容分发渠道进行数据监控、分析及评价;

2. 掌握媒体布局的基本技能，能够搭建全媒体传播矩阵，面向目标受众开展视听 内容的精准分发、传播和营销;

3. 具有图形图像处理、摄影摄像、视听内容剪辑、分镜头脚本/剧本撰写等技能， 能够对全媒体内容进行创意设计和编辑加工;

4. 能够策划和实施广告、短视频、品牌、活动、公关等项目，熟练撰写各类策划 书、调研报告、广告文案、推广软文等相关文本;

5. 具有较强的沟通协作和危机处理能力，能胜任媒体/客户关系的建立和维护，并 具有一定的渠道管理和开拓能力;

6. 能够熟练运用线上、线下信息传播渠道，开展整合营销传播，组织实施营销推 广，展开和推动商务谈判;

7. 具有互联网思维和较强的现代化信息技术应用能力，能够在数字化信息平台上 开展视听内容策划、制作与运营相关业务;

8. 熟悉传媒行业相关法律法规;

9. 具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。

主要专业课程与实习实训

专业基础课程:新媒体数据分析与应用、市场营销、商务应用文写作、图形图像处 理技术、摄影摄像基础、新媒体文案写作与传播、商务谈判。

专业核心课程:全媒体广告策划、融媒体视听节目策划、活动策划、品牌策划、影 视后期处理技术、短视频创作、新媒体平台运营与推广。

实习实训:对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行新媒体文案写作与发布、 平面广告制作、活动策划、短视频策划、全媒体全案策划与营销等实训。在新媒体公司、 文化传播公司、广播电视台、融媒体中心等单位进行岗位实习。

职业类证书举例

职业技能等级证书:媒体融合运营、融媒体内容制作

接续专业举例

接续高职本科专业举例:全媒体新闻采编与制作、网络与新媒体 接续普通本科专业举例:新闻学、传播学、网络与新媒体