2019年12月27日，以“民族文化传承 百年品牌创新”为主题的第四届大学生中华老字号创意创新创业大赛在京启动
这是践行中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和《商务部等16部门关于促进老字号改革创新发展的指导意见》的文件精神。
出席启动仪式嘉宾有：国务院国资委经济研究中心副主任彭建国，陶行知非遗老字号发展基金管委会执行主任兼秘书长王玉秋、中国商业史学会老字号工作委员会常务副主任胡颖、中国教科院教师发展研究所副所长卿素兰、北京市科技教育促进会副理事长李启生、商务部国际商报专题部主任韩凯、丰台区原教工委书记，教委主任滕云奎、章光101集团董事长赵章光、中国北京同仁堂(集团)有限责任公司原党组副书记陆建国、北京雪莲羊绒股份有限公司总工、全国劳模苗晓光、北京工商大学商学院教授张景云等代表做了精彩发言。莅临本次启动大会还有来自部分中华老字号企业代表、全国大、中、小学、幼儿园、培训机构、特色营地负责人、非遗传承人代表等100余代表参加会议。
国务院国资委经济研究中心副主任彭建国强调：市场经济的核心竞争力就是品牌，也是占领市场的“核武器”，更是价值的增值器，特别是我们大家都很信任的老字号品牌更需要在当前大转型、大分化、大洗牌的环境下变革与创新，开展大学生中华老字号三创大赛，恰逢其时，通过大赛活动既能激发老字号“老树发新枝”，又能积极带动大学生就业和创业，无疑是多赢之举。
同仁堂原党组副书记、北京市老字号协会评审组组长陆建国通过讲述同仁堂350年的发展史以及同仁堂文化的传承和“创业、创新”故事。
作为老字号专家章光101集团董事长赵章光讲，本人就是创业者，101生发养发防脱发几千家连锁店是大学生创新创业渠道窗口，2020年集团将免费为1000名创业就业大学生开店培训。
组委会评审，连续三届参加活动的全国劳模、雪莲羊绒总工程师苗晓光发言：中华老字号的长篇文化是中华传统文化的结晶，这些都是大学生创新、创意、创业必不可少的精神食粮，创业路上的指路明灯，使大学生在创业的大道上会披荆斩棘，阔步前进，走向成功。大学生的创意创新创业、就业及发展除需要在学校学到的本领之外，更需要创意的思维、创业的精神，创新的意志，也需要有在创业中遇到问题和解决困难的方法和模式，科学的规划和专业的指导很有必要。
会上，首届获奖大学生代表郭昊现场展示了自己的创意、创新、创业成果 “儒心造物”品牌，并表示从在校学生开始尝试项目展演到后面毕业后持续落地经营，一路以来在专家，指导老师，赛事平台的支持下，致力于做中华传统文化传承创新的事情，收获颇多。
主办方通过PPT和短视频与与会人员一起回顾了前三届大赛的情况，并就第四届大赛的技能展示系列活动、时间、流程、标准等作了一一阐述。“无创意、不生活、无创新、不传承” 在当前数字化时代，物联网、5G、云计算、人工智能等不断满足人民对美好生活的向往与需求。第四届大赛在原来传统赛事的基础上增加了时下热门的区块链应用分赛区，区块链应用分赛区设计的初衷以及设计思路是通过科技创新来带动大学生的实践还有创新能力的提升，以此来促进中华老字号企业的发展和中华老字号企业的文化传承。
“相传百年 创在校园”，“举办大赛，希望为企业，为创业者、为学生提供一个好的平台，起到桥梁纽带作用，通过系统整理和挖掘中华老字号企业的文化传承和品牌创新课题同时，让老字号企业与大学生同成长，共发展，并影响和带动中学生、小学生、幼儿园的孩子们了解、熟悉和传承我们的中华优秀文化、老字号文化、创新和激活老字号不断发展，并促进大学生就业和创业，增加中小学生课外实践中的中华传统文化内容，这便是举办大赛的初衷！”大赛主办方总执行主任王玉秋女士如是说。
该启动会由大学生中华老字号创新创意创业大赛组委会、中国商业史学会老字号工作委员会、中国学企联盟主办，陶行知非遗老字号发展基金管理委员会、中国民办教育创新创业联盟、国家新兴产业网、北京工商大学、“关爱大学生牵手企业家”巡讲中国组委会、北京市速记协会协办，北京东方育人教育咨询服务中心、光裕（北京）国际咨询有限公司承办
活动当天，还举行了“自然教育联盟揭牌仪式”。
